Uma pesquisa da organização britânica Age Without Limits revelou que consumidores maduros se sentem excluídos pela publicidade de marcas fitness no Reino Unido. O estudo, realizado entre 16 e 20 de janeiro de 2026 por meio de questionários on-line, ouviu 4 mil adultos e destacou a falta de representação de pessoas com 45 anos ou mais nas campanhas do setor.
Percepção dos entrevistados
Os resultados indicam que grande parte dos participantes acima de 50 anos não se identifica com as imagens e mensagens veiculadas por academias e marcas de suplementos. Essa exclusão ocorre apesar do grupo representar uma fatia crescente da população britânica, com hábitos mais ativos e maior disposição para investir em saúde e bem-estar.
Poder de compra do público maduro
Marcas fitness ignoram o mercado em expansão de pessoas acima de 50 anos, que respondem por mais da metade dos gastos de consumo no Reino Unido e possuem alto poder de compra. A ausência de campanhas direcionadas reduz a visibilidade de produtos e serviços que poderiam atender às necessidades específicas desse público, como equipamentos adaptados e programas de exercícios funcionais.
Declaração da codiretora
Sabemos que os 50 mais estão mais ativos do que nunca e se tornarão uma proporção cada vez maior da população nos próximos anos, além de terem um poder de compra enorme. Portanto, é absurdo que grande parte das marcas ainda aja como se essa massa de consumidores não existisse e não merecesse seus esforços para alcançá-la.
Harriet Bailiss
